UFFICIO COMUNICAZIONE, PROMOZIONE, MARKETING ED ESTERO
Promuovere la pietra naturale, a cui la storia e il genius loci di Carrara sono così intrinsecamente legati, significa farla conoscere al pubblico professionale e non nelle sue caratteristiche più minute e favorirne una diffusione di impiego che ne esalti massimamente il valore e le specificità. La pietra è testimone di una lunga storia architettonica e artistica che diventa veicolo della cultura degli uomini che lavorano nella produzione degli articoli lapidei. La missione di IMM è precisamente quella di dare continuità a questa storia ed esaltare questa cultura nel mondo, in una logica che investe trasversalmente il comparto produttivo, con le numerose imprese locali attive nella filiera (dall’estrazione, alla trasformazione fino alla vendita del prodotto finito) ed il settore culturale e turistico, che trovano nell’elemento marmo un fattore di comune riferimento.
Considerato il profondo legame che il marmo ha con la città di Carrara e con il limitrofo distretto lapideo apuo-versiliese, IMM, attraverso il proprio Ufficio COMUNICAZIONE, PROMOZIONE, MARKETING ed ESTERO, lavora quindi intensivamente allo sviluppo del concetto di ‘brand-land‘, ritenendo che questo possa stimolare sul territorio iniziative di tipo turistico oltreché un significativo consolidamento della filiera, anche attraverso la valorizzazione del prezioso lavoro degli studi artistici e dei piccoli laboratori artigiani che lavorano il marmo. Il ‘marmo’, oltre a rappresentare un volano economico di primo piano a livello nazionale e globale, diventa così un volano economico per l’intero distretto, nonché il fulcro di un progetto di rilancio turistico di più ampio respiro che intende restituire alla città e al territorio un’immagine che sia all’altezza del nome per cui questo centro, custode dei giacimenti della più nobile pietra naturale, è da sempre noto in tutto il mondo.
Per raggiungere questi obiettivi l’Ufficio COMUNICAZIONE, PROMOZIONE, MARKETING e ESTERO di IMM lavora 365 giorni l’anno sia sul fronte degli incoming professionali – volti a favorire lo sviluppo del business per le imprese locali, sia di materiali che di tecnologie, sempre alla ricerca di stimoli e direttrici per affrontare al meglio le sfide poste dall’internazionalizzazione – sia sul fronte della promozione del territorio, mettendo a sistema i principali “attori” territoriali (albergatori, ristoratori, guide turistiche, associazioni di categoria) attraverso precise e mirate operazioni di comunicazione e di marketing quali, ad esempio, lo sviluppo di pacchetti turistici, press tour e tour esperienziali ad hoc che esaltino al meglio Carrara, i suoi paesaggi e l’insieme delle sue caratteristiche socio-culturali, architettoniche, folkloriche e artistiche.
L’attività dell’Ufficio si rivolge inoltre ad avviare una riflessione di più ampio respiro sul ruolo del modello organizzativo del distretto industriale nell’economia globalizzata e sul futuro delle produzioni di qualità del Made in Italy, di cui i marmi apuo-versiliesi sono certamente un illustre esempio. L’Ufficio cura inoltre la comunicazione di tutti gli eventi, le fiere e le manifestazioni organizzati direttamente dalla struttura ed è responsabile dei progetti marketing inerenti lo sviluppo degli stessi.
Coordinatore: Silvana Cannoni s.cannoni@immcarrara.it
Carolina Meanti c.meanti@immcarrara.it
Lara Barenco l.barenco@immcarrara.it
Marcantonio Ragone (Consulente Relazioni Internazionali) m.ragone@immcarrara.it
Ufficio Comunicazione: Gabriella Monti g.monti@immcarrara.it
Segreteria: Paola Bruschi p.bruschi@immcarrara.it